时隔4年，华为再度超过了苹果！

2023 年对华为来说是意义重大的一年，在智能直板手机市场凭借 Mate 60系列打了一场漂亮的翻身仗，2023 年第四季度出货量同比暴增 48%，时隔 10 个季度重回中国市场出货量前五榜单。

在折叠屏手机市场，华为更是以 37.4%的的市场份额牢牢占据国内折叠屏手机市占率第一的位置。Mate X5、Mate X3、Pocket S分别为单品销量前三，其中 Mate X5 更是被网友们戏称为“机圈茅台”，供不应求的市场需求，令其自发布后在二级市场一直处于加价购买的状态。

近日，华为又给我们带来了新的惊喜。继折叠屏手机市场份额遥遥领先后，华为又拿了个第一。

国际数据公司 IDC 发布的 2023 年第四季度中国平板电脑季度跟踪报告显示，华为时隔四年再次超越了苹果，成为中国平板电脑市场出货量第一。

图源：IDC

为什么小雷要强调是“再次”呢？因为华为早在 2019 年第三季度 - 2020 年第一季度就曾完成了超越，不过后续又被苹果反超。

从具体数据来看，华为 2023 年第四季度市占率虽然领先苹果，但双方之间的差距非常小，仅相差 0.3%。如果我们将范围扩大至 2023 年全年，那么苹果仍是目前中国平板电脑市场出货量第一。其余厂商名次变化不大，小米、荣耀、联想分列 3 - 5名。

华为凭什么再次成为“平板之王”？

华为能在 2023 年第四季度实现反超，离不开内外部环境共同营造出的天时地利人和。

我们先来看内部环境，华为在 2023 年下半年发售了 3 款平板新品。毫无疑问，它们是华为平板销量增长的最大功臣。

2023 年 7 月，华为发布了 MatePad 2023 款，该款产品突出教育属性，兼顾柔光护眼。其主要面向学生及家长群体，虽然性能一般，但也完全够用。

同年 9 月，华为 MatePad Pro 13.2 英寸成为首批搭载新麒麟芯片的平板产品，超高屏占比和星闪手写体验也收获了大批用户的喜爱。

图源：华为

同年 11 月，华为又带来了 MatePad Pro 11英寸，这次连双向北斗卫星消息都安排上了，再加上 HarmonyOS 4 多屏协动下的流畅体验，难怪官方直接将其称之为鸿蒙专业生产力。

3 款新品的接连发售，我们可以感觉出华为有股迫切大秀“肌肉”的冲动。事实证明，多项创新技术配合上 Mate 60系列的热度，确实能起到正向效果，华为平板电脑市占率第四季度单季增长了 9.6 %。

除了内部因素外，外部大环境也在背后默默助推。

苹果，作为华为在中国平板电脑市场的最大竞争对手，选择在 2023 年直接“开摆”，iPad 产品线全年竟然没有发布一款新品。网上流传苹果是在重整 iPad 产品线，并计划在 2024 年推出多款 OLED 屏的 iPad 新品及史上最大尺寸的 iPad Air。无论是什么原因，既然对手给机会，华为实现反超也是理所当然。

其他厂商虽然凭借自家的旗舰平板在市场上抢占了不少份额，但在国内市场依旧无法与华为抗衡。

盘完竞争对手们，我们再来看整体市场行情。根据 IDC 统计的 2022 年第四季度 - 2023 年第四季度中国平板电脑市场均价报告，数据显示中国平板电脑市场均价目前正处于一路下滑的情况。从 2022 年第四季度的 3063 元，到 2023 年第四季度的 2707 元，一年时间内下降了 11.6%。

图源：IDC

均价代表了大多数消费者愿意为平板电脑花费的成本，目前高端平板电脑的市场份额逐步下降，尤其是 4000 元以上价位段，用户数占比相较 2022 年已经下降近 30%。

该现象体现出越来越多的专业用户开始对平板电脑生产力产生不满，转而投向其他生产力设备。

苹果专注于高端平板市场，2000 元价位段只有第九代 iPad 苦苦支撑，2599 元的 64 GB版本显得有些竞争力不足。其余国产平板电脑厂商疯狂内卷2000 - 3000 元价位段，但在品牌影响力和生态打造方面稍逊于华为。

2023 年，华为除了在下半年推出3 款平板产品外，在上半年还发布了新款 MatePad 11 和 MatePad Air ，以及面向百元市场的 MatePad SE，价位段覆盖了 899 元 - 5999 元。

全方位的价格覆盖、符合市场预期的多维度产品定价，都是华为能成为新“板王”的必要因素之一。

AI是平板电脑的下一个“Big Thing”

谈起这两年全行业的最大风口，那必然是「AI」。AI 手机、AI 汽车、AI 相机、AI PC ......AI+万物的概念层出不穷。

平板电脑作为具备生产力属性的智能设备，自然具备极大的 AI 化潜力，这在 AI PC 上早已得到验证。大模型可生产内容在 Word、Excel、PPT 等日常办公应用上有着巨大潜力，虽然平板电脑的主要应用场景还是以影音娱乐为主，但在办公、商业等生产力方向同样得到广泛应用。AI 平板的概念如何落地，这无疑给大家留了巨大的想象空间。

图源：小米

并且高通、联发科也在硬件方面给予极大的支持。两者在去年发布了全新的 AI 芯片，芯片植入了算力强劲的 NPU / APU，为 AI 大模型计算提供了超强的算力支持，安卓平板厂商们可以融入并充分展示自家的 AI 成果，在平板电脑上提供大模型技术服务。

小雷预测 AI 平板将是 2024 年平板电脑行业的大趋势之一，华为如何通过自研抵御其他厂商的攻势，维持市场领先，这将是 2024 年平板电脑市场的一大看点。

除了 AI 平板概念外，生态互联也给平板电脑带来了更多的可能。

关于这点，小米给出了自己的答案——「人车家全生态」。不局限于影音娱乐，探索更多潜在的使用场景，基于澎湃OS 实现平板与车机、平板与智能家居的互联互通。

图源：小米

平板不再是一座孤岛，而是通过系统，与其他智能设备一起形成完善的生态。

小米有澎湃，华为有鸿蒙。华为平板通过鸿蒙OS 跨设备系统，可以与手机、智能手表、loT、电视等各类设备形成整体生态，生态下各设备相互联动协作，给用户带来更舒适的体验。

如此一来，平板才能突破原有娱乐产品的狭隘定位，给产品赋予更多的可能性。

战事不息，平板电脑2024年卷向何方？

平板电脑和手机、PC 一样，目前都面临着市场容量饱和、出货量下滑的困境。IDC 发布的数据显示，自 2021 年起，中国平板电脑增长率就在连年下滑，2023 年中国平板电脑出货量同比下降 4.5%，仍处于下降趋势中。

图源：IDC

市场总量缩减，意味着品牌间的竞争将会加剧，产品力不足的产品将难以在市场生存。有消息称，vivo Pad3 Pro、小米平板7 Pro 等安卓平板新品将直接采用最新旗舰芯片，打破以往平板电脑使用上一代旗舰芯片的规律。苹果也将重振旗鼓，计划在 2024 年发布包括全新 iPad Pro 在内的多款产品。

对于普通消费者而言，激烈的市场竞争是再好不过了，这意味着我们有更多的选择，无论是 2000 - 3000 元的中端产品，还是 5000 元以上的高端产品，都能享受到产品力更强劲的新品。

而对于平板电脑厂商来说，从硬件配置到生态探索，2024 年平板电脑要卷的地方还有很多。不光是硬件上的疯狂堆料，还要打通AI、生态互联等全新技术，重新定义平板电脑。

小雷也希望在新的一年里，能看到略显颓势的平板电脑行业重新焕发新的生机，迎来更好的发展机遇。

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