销量暴跌、被判死缓！智能盒子将彻底消亡？

“智能盒子可能会是近年来消亡的第一个消费品类。”

这是研究机构洛图科技在最新一份市场报告中对智能盒子最消极的预测，支撑这个结论的数据来自最新的销量报告。这份报告指出，2023年中国智能盒子年度销量313万台，较去年下降达27.5%，预估在2024年将降至300万台以下。

（图源：洛图科技）

智能盒子的高峰期在2014-2016年，在那三年时间里，年度销量最高甚至飙升到1400万台，是消费市场里增长最快的新兴品类之一。然而，随着智能电视逐渐普及，消费者似乎更倾向于直接选购一台全新的大彩电，而非买个智能盒子填补旧电视智能娱乐方面的空缺。

不过，报告中还是释放了相对积极的信号。智能盒子销量大幅下降，与2023年大量整顿行业乱象的政策出台有紧密的关系，部分滥竽充数的「电视盒子」品牌在整治期间宣布退市，这才对智能盒子市场整体销量产生了影响。

（图源：小米）

往好了看，随着大量「山寨」产品退市，智能盒子市场更加规范化，产品力也有望得到提升，对消费者来说也是一件好事。这样看来，智能盒子市场仍有一线生机。

智能盒子还有一口气，全靠旧品打折？

《中国智能盒子线上零售市场追踪》报告显示，腾讯、小米和天猫魔盒位列2023年智能盒子市场销售榜前三位，其中腾讯的市场份额来到21.8%，已成为当前最受欢迎的中国智能盒子品牌。

前三甲中，腾讯是唯一一个在2023年仍推出新品的厂商，或许也是靠着新品的影响力，才成功问鼎。而小米和天猫魔盒，则采取旧品降价促销策略取得消费者关注，尤其是后者，明星产品卡在百元价位，正好是轻预算消费群体的甜蜜点所在。

（图源：腾讯极光）

腾讯在去年发布了腾讯极光盒子5X，作为腾讯极光的旗舰款产品，在性能配置、视频解码等部分都做到相当高的水准。比如说，极光盒子5X搭载的是Amlogic S928X-J芯片，安兔兔跑分能轻松突破20W分，已经超越很多同价位竞品；再比如说，它支持杜比视界、8K 60fps视频解码，连无线网络部分都给干到Wi-Fi 6 1200Mps。

一款首发价定在799元的智能盒子，腾讯给到这样的配置，其实已经算得上是非常豪华了。

除开前三名，赛米尼、当贝和华为的销量表现也尚可，其中当贝在2023年推出了两款新品，分别为当贝超级盒子H3和H3S，主要占领300元左右的价位。另外，当贝的市场份额也增长至9.6%，较去年提升了2.3个百分点。

（图源：小米）

综合来看，市场份额提升明显的品牌，例如腾讯、当贝，在2023年均有新品推出，且产品配置不俗、定价合理，这才使它们在市场逆境中保持领先。但回过头来看，既然智能盒子这个品类依然有强悍的新品推出，为何市场份额还在持续下滑呢？

智能盒子卖不动，只因本是“过渡产品”？

2012年，小米发布了初代小米盒子，这款定价只要299元的产品，搭载了Android 4.0操作系统，支持最高1080P画质输出，WLAN、AirPlay等无线功能一应俱全。

同年，以天猫为首的主流智能厂商，也开始推出相应的产品，智能盒子市场走向最繁荣的时代。

（图源：Airtel）

实际上，智能盒子属于过渡型产品，其目的是以更低的价格和个人成本去改善电视所带来的娱乐体验。彼时，购买一个智能盒子的价格普遍在300-500元之间，而换一台智能电视，可能要5000元以上。仅用1/10的价格就能换到相近的体验，聪明人也知道该怎么选。

另外，智能盒子最大的特点在于足够开放，动手能力强的用户，能让一台小小的智能盒子成为真正意义上的多功能娱乐设备，但也带来了很多乱象。2015年，广电总局出手治理，针对智能盒子发布新规定，其中「禁止内置浏览器」和「禁止聚合类应用与客户端」，彻底堵死了开放的路。

（图源：电视家APP）

规定是一方面，体验升级又是另一方面。前面我们提到，智能盒子的到来无非就是让消费者以更低的成本体验更新鲜的智能化功能，而随着智能电视价格不断下降，一些性能不错、显示效果佳的电视产品来到千元市场，消费者自然也会选择「一步到位」，彻底换新。

但智能电视在近两年也不太顺遂，不足30%的电视打开率，也影响了电视市场。为了解决电视广告、付费乱象等问题，广电总局在去年末出台了《有线电视业务技术要求》，针对有线电视、IPTV、互联网电视进行治理。整治的项目包括用户界面、开机广告、时移业务和付费内容。

（图源：腾讯极光）

智能盒子和电视的窘境大体上是相同的，唯一的区别就在于，电视产品仍在随着技术的进步而不断升级，但智能盒子提升的速度有些跟不上消费者的需求，显得十分落后。

无论如何，智能盒子接下来几年的任务，是服务好有另类需求的消费群体，比如暂时不愿换新电视但又想体验新功能的用户们。至于后面的路要怎么走，还很难说。

智能盒子的唯一出路是“去电视化”？

随着市场需求减弱，头部厂商的优势也浮出水面。

以腾讯为例，旗下的极光盒子支持START云游戏平台，这样的做法十分讨巧。一方面，云游戏并不依赖硬件本身的性能，只要网络流畅，玩3A大作也没什么问题；另一方面，智能盒子在云游戏的支持下，不再是纯粹的电视盒子，玩法更加丰富也能增加受众群体范围。

（图源：Airtel）

同样的，小米盒子与小米电视一样，内置的MIUI For TV支持米家设备的联动，在小米澎湃OS发布之后，确立以「人车家」生态为发展目标，小米盒子主要是替小米电视所覆盖不到的价格区间，比如200-500元价位。天猫魔盒提供两种形态，在关机状态下，它可以是天猫精灵语音助手。

关于智能盒子的设想，在很早之前已经有了比较完善的方案。2005年，盛大网络推出了一款电视产品——盛大盒子，其最大的特色就在于综合了电视、影音、游戏等多种功能，与当前的智能盒子发展路线不谋而合。盛大盒子之所以没有成功，主要还是因为那个年代条件限制，例如宽带网络、智能系统、硬件性能。

不难设想，智能盒子在未来一定是“去电视化”，鉴于所有电视都已是智能电视，智能盒子让传统电视变为智能化的定位已难以为继。因此，智能盒子必须作为智能电视的补充，朝着「综合型娱乐设备」的方向走去。

写在最后

智能盒子发展至今，其实已经很好地完成了属于它的历史使命，帮助消费者从传统电视过渡到智能电视，从被动地接受内容到掌握自主选择权，尽管过程有些曲折，但结局还是符合时代发展潮流的。

（图源：小米）

可摆在智能盒子面前的问题就是，大多数产品都还困在「电视」的属性里，没有做出更多的变化，面对智能电视和小屏娱乐的双层夹击，未来的路相当渺茫。但洛图科技给出的预测有些过于悲观，我们仍相信智能盒子能找到与之相匹配的道路，或是多功能娱乐设备，或是智能教育盒子，又或者能与人工智能擦出不一样的火花。

对于一个才刚活跃了十来年的品类「判死刑」，的确有些为时尚早了。不过，说智能盒子被判“死缓”倒也贴切，能否逆天改名，就看接下来的产品进化情况了。

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