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“不差钱”的格力差什么

发布时间:2024-02-01 09:49顾磊欣来源:

导读一场晚会让董明珠又成了焦点,她谈到的“33年以来最好业绩”“多发2亿年终奖”以及劝人长期持股格力电器的言论冲上热搜,这些豪言壮语有业...

一场晚会让董明珠又成了焦点,她谈到的“33年以来最好业绩”“多发2亿年终奖”以及劝人长期持股格力电器的言论冲上热搜,这些豪言壮语有业绩“背书”,经过三年低潮的格力电器终于扬眉吐气。不过从长期来看,格力电器如何延续良好势头,又如何打造空调之外的名片,仍需要观察。

因何业绩高增

1月29日,格力电器每股报收35.06元,上涨4.16%,前一日晚,格力电器董事长董明珠在珠海举办的“格力2024全球梦想盛典”上透露,2023年格力利润约290亿元。2023年税收创造历史新高,“希望2024年给国家的税收超过200亿元”。她还表示,“未来五年,我们争取翻一番”。“格力会多拿出两个亿给员工发年终奖。”

根据此前格力的业绩公告显示,预计2023年归母净利润270亿—293亿元,同比增长10.2%—19.6%;营业总收入2050亿—2100亿元,基本每股收益4.82—5.23元,上年同期为4.43元。

在演讲中,董明珠更是直言希望投资者能长期持有格力电器股票,她表示:“格力电器并不关心股价,因为我们不靠股价而生存,但是有股民说你不关心股价,我关心股价,但是我相信你对格力有耐心,就应该长期持有格力股票。我们给企业存在的价值是别人依赖于我们,这就是我们的价值。”

格力电器底气充足并不奇怪,有业内观点指出,三年疫情在很大程度上影响了其经营状况,但总算在2023年扬眉吐气,数据显示,格力电器2020年、2021年、2022年的营业总收入依次回落至1705亿元、1897亿元和1902亿元。

另有观点指出,2023年夏季异常的高温,催化了空调市场需求,这也成为格力电器2023年业绩红火的重要推手。

根据奥维云网的数据,2023年,家用空调生产16328.2万台,同比增长12.3%;销售15694.6万台,同比增长10.4%。奥维云网大家电事业部相关负责人表示,“饶是经历了过山车般的销售走势,2023年全年家用空调内销出货量依然超过9000万台,规模创历史新高”。

对此,产业观察家洪仕斌对北京商报记者表示,去年各家企业空调排产增高,经销商也积极补充库存,但由于销售端异常兴旺,渠道货物仍处于良性流动中,总库存水位健康。在市场向好的背景下,大、小空调品牌均有所收获,龙头企业无疑获益更多。

转型“老生常谈”

格力电器的大好势头能维持多久引发市场关注,一方面,格力在空调领域“攻城略地”;另一方面,其似乎在转型问题上显得迷茫。这一问题在“白电三巨头”的相互对比下尤为明显,空调营收占据七成的格力电器,在总体营收上和其他两家已显现差距。

虽然2023年报尚未公布,不过以去年三季报的数据来看,美的营收为2923.8亿元,海尔智家的营收为1986.57亿元,分别比格力电器高出1365.68亿元、428.45亿元。而在去年同期,美的和海尔智家与格力电器的营收差距分别为1234.31亿元、364.62亿元。

近年来,格力电器从单一的空调产业,到进军手机、小家电、新能源、医疗健康甚至预制菜赛道。其涉足的行业并不少,但遗憾的是,大部分都没有形成规模。

或许在格力电器眼中,转型并不仅是品牌的“破圈”,其关键还是依托自身的制造业能力,向更多领域探索,其曾在采访中对北京商报记者表示:公司产业覆盖家用消费品和工业装备两大领域,产业链向上游延伸至压缩机、电机、芯片、漆包线、铜杆、电容器等,下游延伸至废旧家电绿色回收、处理、循环再利用,并通过收购等方式切入新能源汽车产业链、储能以及电池制造装备领域,实现核心零部件自主可控,成为多元化、科技型的全球工业集团。

在业内专家看来,格力电器在渠道方面的改革,渐渐显露成效,是其2023年业绩增长中不可忽视的因素,资深产业经济观察家梁振鹏对北京商报记者谈到,2023年,格力电器的业绩增长主要是恢复性增长以及多元化战略推进的成效,营业额超过了历史顶点,格力原来主要靠线下实体专卖店,这两年不断在推动销售渠道的扁平化变革、向电子商务转型等一系列措施,都是格力电器业绩增长不容忽视的原因。

对于市场实践中“微笑曲线”的说法,董明珠不以为然,微笑曲线的一头是销售,一头是研发,底端是代表重资产的制造环节,亏损风险不容小视,但董明珠说,“我们恰恰要的就是底端,如果底端没有,还能笑吗?”坐拥稳健制造能力的格力电器,能否打造空调之外的第二张名片,仍有待时间观察。

北京商报记者 陶凤 王柱力

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