世界杯场边广告还能这样玩，这些品牌真的够秀

2022年12月19日，你一定为梅西封神激动万分。这场激烈的决赛，对阿根廷队、对梅西、对球迷，甚至对法国队，都将难以忘怀。

体育狂欢的浪潮中，诸多品牌也贡献了本年度的高光时刻。其中蒙牛精准押中了梅西和姆巴佩，真·赢麻了。

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绿荫场上拼杀激烈，场边的LED广告内容也异常精彩。

首先是意气风发的海信，在首场比赛中以“中国第一，世界第二”的广告语成功出圈，收获世界杯首波热度；在网友的热烈讨论中，海信从善如流，将广告语迅速更换为“中国制造，一起努力”，以一己之力为中国制造在国际舞台上高调打call；在国内社交媒体上，更是联动10家党报一起发声，让品牌和中国制造形成高度关联，既拉高了品牌调性，又将民族自豪感融入品牌，这一波好感度，刷得漂亮。

海信和党报的联合发声，中国制造最强音，让品牌和中国制造形成高调强关联

在决赛中，海信再次更换广告语，“干就干好，争就争王”，虽然海信没有赞助任何一支球队，但在冠军争夺赛的赛场上，这句话完美诠释了体育精神，也承接前2句广告语，表达了品牌的信心和实力，将海信与高品质的印象成功融合。

另一家官方赞助伙伴，蒙牛的动作也非常精彩，在半决赛中，将场边广告语更换为“无论谁进球，都来找蒙牛”，这虽然是开赛前的线上营销动作，但在比赛白热化的时候，再高调曝光一次也是极好，更“内涵”自己已同时牵手二个夺冠热门队伍，此时如果说蒙牛已拥抱冠军球队，大概率也不会有错。

而在决赛中，蒙牛的场边广告“今晚彻底不慌了”更是一绝。

4年前“慌得一批”的名梗还历历在目，蒙牛因此被揶揄成“毒奶”。此时品牌放下身段，官方下场接梗造梗，只能说，蒙牛你是懂社交媒体的。

想要拥抱互联网，走进年轻人的品牌，不妨学习下这种精神，官方玩得嗨，自来水才来得猛，热点也将在比赛后持续发酵。

相比之下，万达、VIVO、BOSS直聘、甚至海外的Adidas、VISA等品牌的场边广告，就略显平淡了。

世界杯虽已落幕，但我们相信会有越来越多品牌青睐体育营销，我们为大家总结了3个体育营销的小技巧。

1、不要简单嫁接，要深挖精神共鸣

由于比赛的不确定性，若是品牌选择赞助球队或运动员的方式，势必会有提前离场的风险，所以找到品牌和被赞助方的精神共鸣，强调品牌本身的气质，比单纯的摇旗呐喊要更容易获得认同。

本次蒙牛为梅西量身定制的宣传片，不再聚焦于梅西的执着与要强，而是以退为进，反而突出了品牌的精神内核。

2、关注新生代也是借势营销

任何体育赛事，都不断有新星升起，对品牌而言，除了关注参赛队伍、运动员之外，还应关注成长中的年轻群体，因为他们将是未来的消费主力人群。

所以，蒙牛、万达、海信不约而同的将目光瞄准了“足球少年”，可谓是“品牌营销从娃娃抓起”。

左上：蒙牛，左下：万达，右：海信 图片来源网络

3、不是官方赞助，也能巧妙借势

只要品牌和赛事的契合度高，就可以从相对应的要点中，挖掘好的借势方案。（怎么判断是否契合度高，可参见大品牌如何玩转世界杯）

例如蹭海信流量的海底捞，在店内设置移动观赛席，在店门口设置看球等位区，为球迷同时提供舒适观赛环境和美食，并配合抽奖等活动，世界杯的氛围感立马高级了起来。

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美团赞助加纳队，主要靠球衣颜色的联想，对非热门球队的赞助，是典型的花小钱蹭大流量，再配上洗脑的刷屏广告，这一波营销，有被秀到。

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乐视TV承诺赛事期间，若有球迷因情绪波动砸坏电视，不限品牌、机龄，破损程度，只要是电视，就可以享受以旧换新服务。电视作为和世界杯赛事高契合度的品类，不赞助也蹭得一手好热度，乐视这波，我看行！

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世界杯虽已落幕，但品牌的营销故事不会停止，期待下一次能有更多精彩！

#闻雁品牌，20年品牌营销和咨询经验，服务过多家世界500强和A股上市企业。紧随趋势，助品牌大概率赢得竞争。持续关注和更新品牌营销玩法，欢迎交流！

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