梅西降临！巴黎沸腾了，15万件球衣7分钟内售罄

结束了在巴塞罗那泪流满面的发布会后，阿根廷球星莱昂内尔·梅西8月10日飞抵巴黎，与巴黎圣日耳曼队正式签署两个赛季以及一年优先选择权合同。

当地时间11日，梅西在巴黎王子公园举行新闻发布会，而为了买到他的30号球衣，疯狂的粉丝已经在香榭丽舍大街的巴黎圣日耳曼旗舰商店门口排起了长龙。

成千上万名球迷聚集在巴黎王子公园体育场外，他们敲着鼓、挥舞着旗帜，高呼梅西的名字。

媒体估计梅西的年薪在3500万欧元至4000万欧元（约合2.66亿~3.04亿元人民币），相当于每周薪水70万欧元，超过内马尔在巴黎圣日耳曼队保持的3600万欧元年薪纪录。这也使得巴黎全队的工资支出超过了2.56亿英镑（约合23亿元人民币），位居全球体育界的榜首，超过皇马、曼联和巴萨。

不过，巴黎这一决策显然不亏。知名体育评论员娄一晨对第一财经记者表示：“对巴黎圣日耳曼来说，引进梅西无需转会费就是最大的赚头。”

上亿欧元引进最优秀的球员

梅西是足球史上最优秀的球员之一和世界球迷的偶像巨星。

梅西的到来，让法国球迷兴奋不已，也迎来了巴黎圣日耳曼队的历史巅峰时刻，此前巴黎圣日耳曼队已经揽获巴西足球巨星内马尔和法国足球新星姆巴佩。

为吸引世界顶级球星掷以千金，巴黎圣日耳曼队在2019~2020年赛季付出了超过1.25亿欧元（约合9.5亿元人民币）。尽管根据欧足联的财政公平竞争原则（FFP），禁止球队支出超过收入，但通过规则的变通，巴黎圣日耳曼队仍然通过了审查。他们豪赌的是未来的盈利。

针对人们质疑的巴黎圣日耳曼如何能够在欧足联的财政公平竞赛原则范围内签下梅西，球队俱乐部主席兼首席执行官纳赛尔·阿尔-赫莱菲坚称，这笔交易完全在他们的经济能力范围内。

“我们一直关注财政公平竞争。这是我们在与球员签约之前需要首先与商业、金融和法律人员审核通过的。”他表示，“我们认为媒体更需要关注积极的一面，梅西是巴黎圣日耳曼俱乐部令人难以置信的资产。”

根据欧足联财政公平法案，球队必须保持收支平衡，亏损不得超过500万欧元，球队的收入可以包括赞助费用、球员转会收入和财务收益等。2015年至2018年间，球队的最大亏损可达3000万欧元。

早在2014年，巴黎圣日耳曼队就因为违反财政公平政策，遭到6000万欧元的重罚。不过，利物浦大学足球财政专业教授基朗·马奎尔（KieranMaguire）对第一财经记者表示：“巴黎圣日耳曼俱乐部可以有多种方式规避处罚。比如内马尔2.2亿欧元的转会费就是以5年时间分摊，每年支付4400万欧元；姆巴佩也是一样。”

其他的规避办法包括与球衣生产商签订新的协议，完善其他商业协议，让卡塔尔公司（卡塔尔主权基金）支付佣金，或者把球员的工资记到其他公司的账上等等。

2018年姆巴佩从摩纳哥队转会巴黎圣日耳曼队时，转会费高达1.8亿欧元。内马尔2017年从巴萨转会巴黎圣日耳曼时的转会费，为2.2亿欧元。

马奎尔认为，球队可以通过雇用财务顾问或律师发现财政公平政策的漏洞，比如让内马尔和姆巴佩在签署每周6.5万英镑（约合58万元人民币）薪资的同时，再签署一份帮卡塔尔公司代言的每周30万或者40万英镑的协议。如果是这样，那么只有每周6.5万英镑是记在巴黎圣日耳曼的球员工资支出账目上的，而欧足联也不会去审查球员在足球以外的商业行为所得。

巨大的经济回报

当巴萨失去了梅西，将会怎么样？从经济回报来看，有相关体育统计表明，到巴塞罗那的游客中有5%至10%的人都去巴萨主场观摩了梅西的比赛。

根据英国品牌评估机构BrandFinance的数据，梅西的离队将使巴塞罗那俱乐部损失1.37亿欧元的品牌价值，包括7700万欧元的商业收入、1700万欧元的比赛日收入以及4300万欧元的球衣和周边商品收入。

当梅西来到巴黎，又会如何？体育营销机构GRKImpact&Com创始人格雷瓜尔·科普（GrégoireKopp）称，梅西是巴黎圣日耳曼队的“全部赌注”。

他援引数据显示，梅西直接和间接地为巴萨带来了30%的收入，并开辟了新的市场，这些收入包括比赛之外的衍生品、票务以及外部合作等等。

科普表示，自卡塔尔主权基金2011年投资了巴黎圣日耳曼俱乐部以来，球队采取的策略一直是高价网罗超级巨星，来培育足球场上和场外市场。该俱乐部也成为福布斯全球最具价值的五十个职业体育品牌之一。尽管目前仍然排在巴萨、皇马、拜仁、曼联、利物浦、曼城、切尔西和阿森纳足球俱乐部之后，但凭借梅西，巴黎圣日耳曼队的影响力有望进一步提升。

皇马俱乐部前主席卡尔德隆（RamonCalderon）曾表示：“俱乐部在签一个球员之前，会想尽办法了解他的一切。”卡尔德隆在任期间，曾签了包括C罗在内的多位国际巨星。他还表示：“我们会找到认识这些球员的人了解他在场上和场下的表现，这非常重要。如果他们来了之后不适应城市或者俱乐部，那就将是巨大的损失。”

“引入梅西完全符合巴黎圣日耳曼队的营销新策略。”法国利摩日体育法律与经济中心(CDES)经济研究主管勒珀蒂（ChristopheLepetit）表示，“巴黎圣日耳曼队需要寻求下一阶段的发展，而梅西将能带来加速度。”

至于如何来消化“梅球王”3500万欧元的年薪，娄一晨表示：“我们可以静待大巴黎公布梅西30号球衣的全球销量，以及其他周边产品的销售，还有梅西能吸引来的新的赞助商。”

而梅西的回报，可以用“日进斗金”来形容。马奎尔表示，巴黎圣日耳曼俱乐部10日晚在网上出售了15万件梅西的新球衣，7分钟内全部售完。

目标为巴黎夺冠而战

相比内马尔、姆巴佩这样的后起之秀，一些人认为C罗、梅西已经过了职业的巅峰期。但也有市场人士称，尽管梅西已经34岁，还是能够代表足球和经济的未来，这在体育界是一个特例。市场预估，梅西的加入将会使得巴黎圣日耳曼队多卖出20万至30万件球衣。

在巴黎圣日耳曼俱乐部位于巴黎香榭丽舍大街的旗舰店，周三一早，球迷已经排起了长龙，不先下手的话，未来几周球衣的供应将会变得更加困难。

除了球衣等衍生产品，球赛转播以及门票也将为法甲联赛产生更多的经济效益。由于疫情和合同纠纷，法甲联赛去年电视转播权收入仅为6.7亿欧元，低于其他顶级欧洲联赛，梅西的加入有助于转播费用的重新评估。

亚马逊将成为最大的赢家。今年6月，亚马逊刚刚以每年2.5亿欧元签下法国足球联赛的未来三个赛季转播权（每周8场，包括每赛季10场顶级比赛）。此外，法国电视台Canal+频道作为法甲联赛长期的版权持有商也将受益，尽管Canal+曾在亚马逊获得法甲转播权后拒绝直播法甲比赛。

梅西还点燃了巴黎圣日耳曼队赢得欧冠的信心。尽管该俱乐部一直在联赛中夺冠，但他们从未赢得过欧冠冠军，而梅西带领的巴萨已经四次夺冠，最后一次是在2015年。

梅西已经准备好为胜利而战。他在11日的发布会上身穿30号球衣——这也是他在2006年巴塞罗那成年队时的第一个球队号码。梅西表示：“我的梦想是赢得另一个冠军联赛，我认为这是实现这一目标的理想场所，这就是为什么我加入巴黎圣日耳曼俱乐部。”

2018年世界杯上，令人记忆最深的一幕是法国对战阿根廷的晋级八分之一的那场淘汰赛。当时法国媒体写道：“31岁的梅西站在那里，看着追风少年姆巴佩像一匹脱缰的野马，肆意冲杀在喀山的疆场上，眼里满是自己19岁时的样子，但身体却已无能为力。”

梅西加入巴黎圣日耳曼队之后，将与昔日对头内马尔和姆巴佩等年轻球员一起踢球，他们是目前世界上最强大的前锋球员。34岁的梅西会再创造奇迹吗？人们拭目以待。

（第一财经记者石尚惠对本文亦有贡献）

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