最新生态旅游发展报告：产品同质化严重类型单一，普遍后劲不足

12月20日，上游新闻（报料邮箱：cnshangyou@163.com）记者从社会科学文献出版社获悉，近日，中国林业生态发展促进会、中国社会科学院数量经济与技术经济研究所与社会科学文献出版社联合发布了《生态发展蓝皮书：中国生态旅游发展报告（2022~2023）》。报告显示，目前仍存在大量生态旅游景区忽视自然环境的独特性，盲目跟从市场现有成功案例，复制发展模式、简化设计和建设难题，导致多个景区旅游形象、目标、定位、产品出现同质化现象，失去了各地区生态资源的个性和特色，造成景区类型单一的局面。

《生态发展蓝皮书：中国生态旅游发展报告（2022~2023）》。图片来源/受访单位供图

上述蓝皮书显示，在生态旅游建设的发展浪潮中，大批同质化生态旅游项目涌入市场，数量庞大同时缺乏创新性和唯一性，使得生态旅游出现后劲不足的普遍现象，难以对游客形成高度的吸引力。

其一是生态旅游的类型同质化。我国生态旅游景区主要依托当地自然环境和地形地貌而建，因地制宜开设生态旅游项目，但目前仍存在大量生态旅游景区忽视自然环境的独特性，盲目跟从市场现有成功案例，复制发展模式、简化设计和建设难题，导致多个景区旅游形象、目标、定位、产品出现同质化现象，失去了各地区生态资源的个性和特色，造成景区类型单一的局面。报告还显示，乡村生态旅游是生态旅游重要组成部分，是依靠生态旅游与当地农业、服务业等多个产业融合发展的新业态，采摘业、农事体验活动成为各地区乡村生态旅游不可或缺的游玩环节，但是大量乡村生态旅游项目缺乏创新，设计理念和建设风格多地通用，活动内容没有反映乡村特色，照搬现象普遍发生。

其三是生态旅游的文创产品同质化。近年来，我国旅游商品开发水平不断提升，综合带动作用日益显著。文创产品作为文旅融合背景下旅游业的又一产业支点，为旅游业的创收提供了巨大的推动力，但在发展实践中也存在产品同质化的问题，各地景区依托生态旅游IP生产的文创产品设计雷同，难以凸显当地自然景区特色，包装策划相似度较高，整体设计性不强，逐渐无法对游客产生持续的吸引力，文创产品市场出现疲软现象。

对此，报告建议，构建多元丰富的生态旅游产品体系，使生态旅游创新发展。充分考虑生态承载力、自然修复力，通过创新发展多种生态旅游产品，将对环境的影响控制在生态容量之内。创新产品供给模式，在生态环境承载力弱的地区，在政府的监管引导下开展高端旅游，通过提高消费价格，进而将消费者数量控制在环境承载力之内。深化科技和生态旅游融合，采用VR等技术创新生态旅游产品展现形式，在丰富旅游体验的同时达到保护生态环境的目的。

上游新闻记者 李洪鹏

编辑 朱亮

责编 范永松

审核 阮鹏程

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