三星Display人事破格大调整 OLED大战中国厂商加速赶超

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 卢晓 北京报道

人事调整，往往是一个公司发生变化的明显信号。

12月6日，三星Display一口气进行了27名高管调整，包括8名副社长，16名常务以及3名专务。这也是母公司三星电子掌舵人李在镕“转正”后，三星Display所做的最大人事调整。《华夏时报》记者在三星Display官网还看到，其表示在此次人事调整中果断提拔了取得成果、具备成长潜力的员工。

对于今年6月彻底退出液晶领域的三星Display来说，OLED已经是自己唯一的战场。而曾经在这一战场特别是中小尺寸领域占据绝对垄断地位的三星Display，现在又面临着什么样的巨变？

不再论资排辈

据《华夏时报》记者了解，三星Display每年12月都会进行年度例行人事调整。记者了解到，中小型面板和大型面板等业务均有高层在此次人事调整中晋升，这其中有改善QD(量子点显示)-OLED主要工艺效率、改善面板成本竞争力的高管们，也包括背板工艺、发光材料等领域的专家。

在谈到副社长职务的晋升时，三星Display还强调，在不确定的经营环境下，将强化显示器市场支配力，为确保未来增长动力做出贡献的员工晋升为副社长。其还表示，通过能够早期培养年轻经营班子的“三星型快速通道(Fast Track)”，培养出了40多岁的副总经理、30多岁的常务等年轻的领导人。

需要提及的是，三星电子在12月5日还刚公布了其2023年定期社长团人事调动方案，并首次起用非继承人出身的女性担任子公司社长职务。这也是李在镕今年10月下旬担任三星电子执行会长后，首次对公司社长级的高管进行人事调整。不过三星Display社长崔周善（Choi Joo-sun）并不在调整之列。他是在2020年12月的高层调整中，被任命为三星Display社长。

WitDisplay首席分析师林芝对《华夏时报》记者表示，三星Display此前每年都有例行晋升，但今年它提拔的这些中高层人员传递出的信息是，其用人标准不再是按照常规论资排辈，而是要将业绩放在第一位。

DISCIEN（迪显咨询）总经理崔吉龙则认为，三星Display大刀阔斧的调整，一方面是为了迎接未来的挑战，另一方面是为了加速推进产品多元化。他对《华夏时报》记者表示，三星Display退出LCD产业后，当下只有小尺寸OLED作为中流砥柱，“这次调整有部分高管是IT或者TV等大屏OLED的研发和管理人员，表达了产品多元化的策略。”

嗅到危机

希望有更多不拘一格的年轻人上位，意味着三星Display这个在OLED领域，特别是中小尺寸OLED市场占据多年绝对垄断地位的面板巨头，已经嗅到危机。

中小尺寸OLED是三星Display的看家业务。其曾经在这一领域占据超过九成的份额。但市场研究公司Stone Partners对于今年三季度移动OLED的预测数据却显示，三星Display依旧一枝独秀，但它正在被中国厂商紧紧追赶。

这份报告预测，今年三季度全球移动OLED面板的出货量为1.372亿片，同比下降 18.6%。其中，三星Display当期移动OLED的出货量为8630万片，市场份额约为63%。去年同期这两个数字分别为1.24亿片和73.8%。

另一家主攻大尺寸OLED的韩厂LGD也出现下滑。今年三季度移动OLED的预测出货量为730万片，约占5.3%的市场份额，位居全球第四。去年同期它取得了1020万片的出货量和6.1%的市场份额。

价格更低的中国OLED厂商抢占了韩厂的市场份额。上述报告里的TOP5厂商中，另外三席都为中国企业所占据。京东方当期以2100万片的预计出货量位居第二，占据15.3%的市场份额。维信诺则以1000万片的出货量超越LGD，位居第三。其市场份额约为7.3%。排名第五的和辉光电今年三季度的出货量为550万片，市场份额为4%。

消费低迷下，终端厂商对价格更加敏感是引发上述变化的一个重要原因。林芝举例称，国内柔性OLED面板和三星Display刚性OLED面板的价格差，可能就只有10—15美金。而此前公开资料显示，柔性OLED面板的价格是刚性面板的两三倍。

林芝还告诉《华夏时报》记者，三星今年中小尺寸OLED的市场份额大幅下滑，特别是刚性OLED的份额相比去年基本砍半，“它刚性OLED的稼动率已经非常低，被砍了不少单。”

盈利依旧

三星Display显然并不甘心自己的市场份额被吞噬。据《华夏时报》记者了解，其以及LGD自今年年初就开始对对国内OLED面板厂商发出了专利侵权警告。

而另一边，在大尺寸领域，三星Display也持续在QD-OLED面板上发力。今年8月，其推出了77英寸的产品。而在此前，它这一技术只有用于显示器的34英寸面板和用于电视的55英寸及65英寸面板。事实上，两年前崔周善刚上任时就有观点认为，其上任后的“核心任务”是主导QD技术继续取得新的突破，包括QD-OLED技术良率的提高。

不过荣超平告诉《华夏时报》记者，在大尺寸OLED领域，三星本身的规模还很有限，尽管当前QD-OLED的良率已经突破了85%，但其整体的产能仍然存在瓶颈。“三星显示这次提拔多位在实际生产经营中有特殊贡献以及具备成长潜力的‘新鲜血液’，也表明了其想要继续拓展关于QD-OLED事业的想法。”

但在市场份额被抢之余，一个让实行低价策略的中国厂商羡慕的现实是，三星Display的日子要比它们过得好的多。

财报显示，三星电子今年三季度营收为76.78万亿韩元，同比增长3.8%；10.85万亿韩元的营业利润，同比下滑31.4%。但其显示业务当期营收为9.39万亿韩元，同比增长6%；1.98万亿韩元的营业利润，同比增长33%。

而反观中国厂商，除了受液晶业务拖累的京东方外，主营OLED的维信诺今年前三季度48.34亿元的收入同比增长13.26%。财报称，这主要系本期OLED产品销售增加所致。但今年前三季度合并营业亏损约27.8亿元，比去年同期扩大了80%。同样主营OLED的和辉光电今年前三季度约33亿元的收入同比增长超过15%。但当期其9.8亿元的营业亏损比去年同期也扩大了四成左右。

林芝告诉《华夏时报》记者，三星Display的毛利相对较高，其主要的盈利来源在于苹果iphone的订单，以及它自身折叠机和S系列旗舰机的订单。“所以你能看到第三季度苹果手机发布之后，三星显示的业绩创历史新高。”

此外，终端需求不振，OLED面板价格持续下降也是本土面板厂商们业绩不振的重要原因。不过崔吉龙对《华夏时报》记者表示，价格下降会加速OLED的普及，比如原先F-OLED基本只用于300美金以上的手机，未来会快速渗透到200-300美金区间的手机，“渗透空间将会大幅提高。”

对于大多数企业来说，要市场还是要利润，或许始终是一个难以双全的难题。

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