真有人买999万元一张的球星卡？

图/图虫创意

世界杯期间，如同拆盲盒一样的球星卡火了。有的一盒666元，有的一盒2700元，里面是6组明星卡片，拆开了有没有心仪的足球明星、能不能回本，谁也不知道，一切全凭运气。

尽管如此，一场球星卡直播就卖出20万元，一张球星卡卖出了777万元甚至是999万元的价格。

令人咂舌的现象背后，谁在买？谁在卖？球星卡真的是一门好生意吗？

业内人士提醒，天价球星卡的背后，炒作因素是较为明显的。这已经变成一种击鼓传花的戏码，就看是否有人来接最后一棒。这样的交易也偏离了正常的商业价值体系，缺乏法律的保护，甚至可能涉嫌到一些违法的事情。

一张卡片要999万元？

“现在直播间还有6个英格兰队的盒子，哪个老板想拆？您可以选择代拆或者不代拆”，在一个球星卡直播间，主播达达正招呼着访客。达达的直播间一共展示了近30款盒子，这些盒子其实是不同类型的球星卡片盒子，包括世界杯、英格兰、意甲等不同的类型。

一名网友开了一箱英格兰队的盒子，里面有10个盒子，他买了4盒，将近500元，不过，里面全都是普通球星卡，没有价值。

在达达的吆喝下，这名网友再次出手，在剩下的6个盒子里又点了4个盒子，并由达达现场一一代拆。结果再一次让这名网友失望。

这时达达又吆喝起来，“这不应该啊，一箱里10个盒子30张卡片，怎么着都该有2—3张签字球星卡”。那名网友按捺不住，又买下了剩余的2个盒子，然而，在拆开之后，仍旧不见签字明星卡。

10分钟不到，这名网友的1000多元钱就打了水漂。

随着今年世界杯的举办，各路足球明星闪亮登场，在各种平台销售球星卡成为了一个热门生意。中国新闻周刊注意到，在一家短视频平台上，至少有数十家直播间都借着世界杯的东风销售球星卡。

所谓球星卡，就是有明星头像或者有明星签名等特殊设计的卡片。按IP稀有程度和卡面设计，球星卡分为基础款和签名卡、衣料卡、折射卡、特卡等不同的类型。一般而言，基础款价格并不高，签名卡、衣料卡等稀有的卡片价格则比较高。

在本届世界杯上，作为唯一授权的球星卡发行商——意大利帕尼尼发行了多款球星卡包。其中的经典罐装款是一个铁罐内含6包基础卡包，一包有8张球星卡，48张卡片里有机会开出3张限量卡，其价格为199元。此外，帕尼尼发行的不同卡包组合，价格也不同。

一位名叫米斯特的主播告诉中国新闻周刊，他也在世界杯期间销售帕尼尼球星卡，他直播间销售的一款2022年panini卡塔尔世界杯Prizm choice球星卡，单盒价格高达3688元。

尽管价格不菲，不少直播间“拆卡”平均一场销售额少则上万，多则超过10万元。跨境电商速卖通数据显示，近一月来，沙特地区球星卡销售额同比增长580%，巴西地区增长480%。

而在二手球星卡交易平台上，一张球星卡的价格更是高得离谱。

卡淘数据显示，今年9月末，一张评分9.5的C罗球星卡在卡淘上的拍卖成交价为 777万元，另一张2022年帕尼尼发售的C罗签字卡拍卖价则在 300万元。

随着世界杯时间的开启，在2022年11月21日，一款2021-22 Topps 德甲游戏版卡册则以9999999元的价格在卡淘上售出。

速卖通预计，2022年“世界杯经济”有六大趋势，球星卡便是其中之一。

是真火还是真坑？

球星卡发轫于欧美国家，在较为成熟的北美市场，球星卡已形成授权、发行、出售、评级、交易的完整产业链。

其中，帕尼尼于1961年在意大利成立，目前总部设在摩洛哥，已形成足球、篮球球星卡两大球星卡业务，是球星卡领域的开拓者。在足球领域，早在1970年，帕尼尼即与国际足联进行合作，拥有多个联赛版权，与一些知名球星也签订了独家合作协议。

此前国内已有玩家尝试球星卡，比如NBA球星卡在国内的市场已小有规模，但在本届世界杯上，球星卡的热度倍增。

艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅告诉中国新闻周刊，一些对抗性比较强的运动赛事格外具有眼球效应，足球是世界第一大运动，四年一届的世界杯自然具有很大的流量优势。

此外，相比于以往，在本届世界杯上，球星卡有了新玩法。

今年流行的玩法，首要的就是盲盒大行其道。比如帕尼尼球星卡经典罐装款一共有48张卡片，虽然宣称有机会开出3张限量卡，但是否一定能开出3张限量卡，究竟是哪位明星的限量卡，并不得而知，玩家购买的卡包，其实是盲盒的玩法。

与此同时，借助于短视频直播平台和众筹组团等手段，球星卡有了更大的市场。

在上述主播达达的直播间，达达正是靠着直播，和网友进行互动，吸引下单；在其他球星卡主播的直播间，还开设了众筹组团的玩法，对于一些金额较高的球星卡，可以组团购买。

张毅表示，在购买球星卡的网友中，不排除有收藏爱好者，但更多的还是投资，从根本上看，球星卡的投资价值还是买家们格外看重的。

CIC灼识咨询合伙人朱悦告诉中国新闻周刊，根据PWCC球星卡交易平台数据显示，PWCC 500指数（追踪市面上最顶级的500款球星卡回报率的指数）在过去五年表现出色，在近两年大幅上涨。以五年期投资回报率计，1997 Hoops High Voltage Michael Jordan #14 PSA 10、1994 Miami Bumble Bee Dwayne Johnson # PSA 10、1981 Topps Magic Johnson #21 PSA 10排名前三，五年期投资回报率超3500%。

朱悦表示，球星卡的价格受到多方因素影响，如球员流行度、卡片流行度、卡片稀缺度、卡片质量等，整体上看，体育市场的繁荣发展能带动体育选手IP热度上涨，从而一定程度上带动球星卡市场的火热。

张毅认为，基于正常的市场发展、基于收藏价值去投资球星卡是合理的，但是，如果把它炒到几百万，或者更高的价格，那球星卡就变成了金融化的一种产品，这是值得警惕的。

北京盈科律师事务所律师韩兴谦告诉中国新闻周刊，从部分球星卡的价格能达到700多万元甚至900多万元的高价，这里面的炒作因素是较为明显的，这种炒作的手段显著地扭曲了球星卡收藏的初衷，从而变成了不断追高和接盘的游戏，最终的结果将会是一地鸡毛。

在张毅看来，这已经变成一种击鼓传花的戏码，就看是否有人来接最后一棒。这样的交易偏离了正常的商业价值体系，缺乏法律的保护，甚至可能涉嫌到一些违法的事情。

容易成为监管外的博彩

事实上，对于直播间开球星卡盲盒的行为，人们似乎乐此不疲。

一位球星卡的资深玩家告诉中国新闻周刊，他不建议人们购买球星卡盲盒，尤其是去直播间被忽悠购买各种球星卡盲盒，正所谓十赌九输，人们买着就会买得多了，最后会发现得不偿失，但是已经覆水难收。

而对于近1000万元的天价球星卡，这名资深玩家表示，这种价格太过虚高，一般知名球星的卡签，数万元也能买到，这种天价球星卡炒作的嫌疑太大。

朱悦告诉中国新闻周刊，国内球星卡市场产业链尚不成熟，缺少正规的市场教育和平台，投资价值并非十分稳定，收藏者不应盲目跟从市场行情，而应衡量风险，谨慎入场。

张毅也认同市场教育的重要性。他表示，球友不应把球星卡当做一个炒作获利的产品，另外，由于球星卡价格高、利润高，一些造假等投机行为也很可能发生，所以需要警惕其中的风险。

韩兴谦表示，球星卡的升值空间主要决定于卡片类型和所对应的球星。首先，投资者应该深入了解所投资的球星卡，包括稀有卡的具体发行比率，以及对卡片上的球员也应该有更多的了解。另外，由于部分球星卡的过高价格远远超越了其制作成本，即使球星卡存在防伪机制也不能排除可能会出现仿冒的情况，投资者还是应该对球星卡的真伪有所关注。

韩兴谦表示，如果是球星卡收藏爱好者自己购买并在二手市场交易，并不会涉及到赌球的嫌疑。但是，目前存在着为数不少的拆卡直播，在直播中主播销售卡片并现场给购买者拆卡，购买者则寄希望于拆出稀有的高价卡，而主播则通过销售卡包赚钱，这种形式确实具有一定的博彩性质，具有一定争议，需要进一步从法律层面界定。

张毅表示，应该一分为二地看球星卡，一方面体现了人们对体育运动的关注与热爱，另外其过度炒作务必要警惕，因此，需要引导球星卡市场形成健康良性发展。

韩兴谦表示，球星卡在国外是一个发展了很多年的行业，多年的发展已经证明球星卡可以成为体育产业的优秀市场衍生品。重点是，要防止球星卡被不法行为利用。球星卡的拆卡机制本质上类似于拆盲盒，与盲盒相比更容易被利用成为博彩的工具，因此对于特定形式的球星卡应该加强管理，否则容易成为监管外的博彩。

为此，韩兴谦建议，网络直播平台应落实企业主体责任，建立健全相关制度，依法配合政府部门加强对球星卡经营活动的监管。同时，为打造一个健康的体育产业生态，球星卡公司和经销渠道积极宣传引导收藏者合理消费，鼓励经营者自觉承诺不囤货、不炒作、不直接进入二级市场，并接受社会监督。同时，收藏者本身也要理性投资，积极回归到收藏爱好上来。

作者：刘德炳

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