突然爆火！部分已卖断货，满大街都是！办公室全在穿

近日，话题#冲锋衣销量猛涨#冲上微博热搜，引发网友热议。

今年冬天什么衣服最火？不少网友表示：冲锋衣必须榜上有名！有网友甚至表示，办公室里都是，10人里面有5人在穿......

更有网友表示：“不穿一次冲锋衣，永远不知道自己可以多帅”。

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冲锋衣热度大涨

据新华网报道，近年来，随着骑行、CityWalk等都市户外运动越来越受到大众青睐，简约随性的“山系穿搭”风格也大火了一把，冲锋衣作为“山系穿搭”的代表性单品更是在互联网成为流量密码。

小红书数据分析工具显示，截至今年11月16日，“冲锋衣”话题在小红书总浏览量8.38亿，总参与人数23.31万；“冲锋衣”作为关键词，热度超过穿搭打扮其他词93.58%。

互联网话题的火热让冲锋衣成为今年冬季服装行业的宠儿。中国服装协会数据显示，我国冲锋衣市场规模已从2015年的9.44亿元增长到2022年的16.27亿元，每年约以1亿元的速度稳定增长。

图源：新红官网（小红书数据分析工具）

百度指数显示，今年以来，冲锋衣日均搜索指数超过了1250，反超羽绒服。

谁在搜索冲锋衣？百度指数显示，今年10月，在搜索冲锋衣的消费者中，40岁以下消费者占比达75%，其中，年龄在20岁至29岁、30岁至39岁的消费者占比均超过30%。显然，年轻人是冲锋衣的消费主力。

今年10月全国冲锋衣相关人群属性。图/百度指数

“95后”女生杨扬（化名）是位户外运动爱好者，也是冲锋衣的“狂热粉”。往年，她会在徒步、登山时穿上冲锋衣。如今，她的日常高频穿搭中总能看到冲锋衣，衣柜里挂着十几件各类品牌的冲锋衣。

“潮流风向变了，年轻人开始追求松弛随性的穿搭风格。于我而言，冲锋衣很实用，不仅防风、保暖、防水，还百搭。”杨扬说，她可以穿着冲锋衣去运动，也可以穿着冲锋衣去上班、逛街和旅游。

大学生陈妙妙（化名）不爱运动，但她今年也买了好几件冲锋衣。她说，她是在社交平台被“种草”的。

正在挑选冲锋衣的陈女士告诉记者，自己是一名小学老师，每天骑电动车通勤。“这几天降温，每天早晨骑车真的都缩手缩脚，所以赶紧来买件冲锋衣。”陈女士称，“前几年冲锋衣款式太少，女生都爱美，所以不怎么愿意购买。但是今年不一样了，冲锋衣做得很亮眼，让人忍不住想买。”

销量猛涨部分热销款已卖断货

年轻人对冲锋衣的偏爱，带动冲锋衣销售量快速增长。

据宁波晚报报道，高笛专柜负责人张莉表示：“今年，冲锋衣卖得特别好。11月前半个月，我就卖了近70件冲锋衣，占到专柜总销量的7成以上。部分热销款已经断码，从公司调货需要排队。要知道，去年整个11月，我们柜台冲锋衣的销量还不到50件。”

在隔壁的骆驼专柜，今年以来冲锋衣还没下过柜。

“冲锋衣的热销季一般在春秋两季。但今年夏天，也有顾客来买冲锋衣。最近，冲锋衣销量更是明显上涨。我每天都能卖出3件左右，前几天的日销量甚至超过了5件。”专柜柜员王美珍笑着说。

冲锋衣成为“时尚单品”。图/宁波晚报

哪款冲锋衣卖得最好？两位柜员都表示，是三合一冲锋衣。

据了解，冲锋衣从款式上分，可分为单层款式和三合一款式。三合一冲锋衣又被称为两件套冲锋衣，可拆分为外套和内胆，既可以单穿外套或内胆，也可以将外套、内胆组合在一起穿。“三合一冲锋衣在实用性上‘秒杀’单层冲锋衣，气温的下降更是让三合一冲锋衣受到顾客青睐。”王美珍说。

某品牌冲锋衣淘宝商品详情页

记者又走访了10多家服装专柜和门店，发现无论是户外运动品牌，还是时装品牌，冲锋衣都是不可或缺的单品。

网购数据方面，据蝉魔方统计数据，抖音平台冲锋衣2022年卖了20个亿，销售额同比大涨382.31%；今年1至7月，抖音平台冲锋衣卖了13个亿，同比大涨336.57%，增速极快，全年销售额有望突破25亿元。

今年双11，在抖音平台发布的运动户外行业爆款榜前十项中，仅冲锋衣品类就包揽了四项。截至11月15日，在抖音平台户外冲锋衣热卖金榜榜首的某品牌三合一冲锋衣，月销高达57.6万件；在天猫冲锋衣热销榜，高居榜首的三合一冲锋衣也卖出了30万+的月销成绩。在这个冬天火得一塌糊涂的冲锋衣，究竟凭借什么抓住了消费者的心？

冲锋衣为何突然走红？

冲锋衣的走红与实用理念的推崇可谓密不可分。

版型简洁百搭，一件冲锋衣可以用来搭配不同类型的下装；功能防风防水，冲锋衣在刮风下雨天都能直接外穿；随时可拆内胆，冲锋衣的使用能跨越多个季节......提起冲锋衣的优点，网友们提到最多的就是耐磨耐脏、方便省事。正是因为完美契合了当代人对“实用”的追求，冲锋衣才得以闯入人们的视野。

宁波朗迪纺织品有限公司多年来一直为国内外专业运动品牌做代工。总经理张海飞告诉记者，今年以来，在企业生产车间里，冲锋衣的生产线就没停过。

“冲锋衣在户外运动服饰行业，本来就是基础产品。客户一年四季都会下订单。从订单量看，今年秋冬，冲锋衣销售较往年同期更加火爆。”张海飞说。

在张海飞看来，冲锋衣这一户外单品“异军突起”，与户外运动风潮的涌动息息相关。冲锋衣时尚、休闲、通勤的属性，正好可以满足年轻消费群体对功能性、实用性、个性化、生活化等方面需求。

博洋研究院宏观分析师蔡竣帆很赞同这一观点：“冲锋衣的这些属性让冲锋衣火起来了。今年冲锋衣的火爆，特别是国产三合一冲锋衣的‘出圈’，是因为这个单品还满足了年轻人对‘好看’和‘性价比高’的追求。”

如今的冲锋衣大多自带时尚属性。

颜色上，淘宝天猫平台销量前十的冲锋衣多是低饱和度的单色或撞色，米白、黑白、白绿、粉紫等色系十分养眼；款式上，修身款冲锋衣、中长款冲锋衣等应有尽有，IP联名让冲锋衣更贴近年轻人的喜好。冲锋衣变成了“性价比”的代名词。

北京某家波司登门店冲锋衣颜色多样图/新华网

社交平台上，网友评论为什么选择冲锋衣，不少网友说出缘由：

但也有网友觉得冲锋衣并非“万能“：

取代羽绒服？冲锋衣成羽绒服商家新卖点

今年冬天各大运动休闲品牌冲锋衣的卖点一致指向“保暖”。“不惧寒潮 为冬日而生”、“冷空气进不来暖感更持久”等宣传语纷纷展现了冲锋衣商家对保暖效果的重视。某休闲品牌服装店店员介绍，“冲锋衣的内胆面料可以分为抓绒和羽绒两种类型，以前的冲锋衣内胆基本上以抓绒为主，但今年冬天涌现了不少羽绒内胆的冲锋衣。”

截至11月15日，天猫榜单-冲锋衣热销榜的前十名商品中有七款是抓绒内胆，三款是羽绒内胆（分别为热销榜第4名、第9名、第10名），抓绒内胆款冲锋衣价位在400-700元不等，羽绒内胆款冲锋衣价位则在1500-4500元不等。

据了解，在静止状态下羽绒的保暖效果优于抓绒，然而在户外运动状态中，吸水性弱的抓绒更易于保持干燥透气，吸水性强的羽绒则会在遇水时保暖效果大打折扣。因此，抓绒和羽绒并没有绝对的优劣之分，关键在于要适宜穿衣的场合。

业内人士表示，如果拿三四百块钱的冲锋衣和三四千块钱的羽绒服相比，当然是羽绒服更保暖，这没有可比性。冲锋衣和羽绒服谁更保暖，主要还得看买什么价位的衣服，材质越好的保暖性也就越好。

冲锋衣和羽绒服谁更保暖或许不能一概而论，但不可否认的是，今年以来，冲锋衣的热销对羽绒服的市场地位造成了一定的“威胁”。DT商业观察数据显示，2023年5月-10月冲锋衣百度搜索指数持续高于羽绒服。

2021年9月-2023年10月冲锋衣和羽绒服的百度搜索指数

图/DT商业观察

来源：公开信息、宁波晚报、新华网、DT财经、网友评论

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