一品观察丨年轻人放不下的除了“筷子”还有那“坚持的梦”

原标题：一品观察丨年轻人放不下的除了“筷子”还有那“坚持的梦”

对于人生梦想，有人说人生没有什么是放不下的，除了筷子，也有人说人生就像吃火锅，投入热情，汗流泪才值得回味。

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若为热血梦 一切皆可抛

Part One

事实上，对于当下生长在Z世代的年轻人而言，梦想一词早已是刻画在骨子里面的座右铭。在他们的成长轨迹中，樱木梦想全国大赛夺冠、路飞喊出那句我是要成为海贼王的男人，而梅西更是在初入成年队之际，便说出了要带领国家队拿下那该死的大力神杯的梦想。

在各种“热血梦想”的伴随中长大成人，新世代年轻人对梦想均有着极大的希冀，在他们的心中“若为梦想顾，一切皆可抛”。正因如此，当梦想遭遇波折，面对青年就业环境的艰难、考研上岸独木舟乃至职场霸凌等困局之际，更多的年轻人选择“躺平”和“求佛”，越来越多的年轻人因为就业竞争的压力加剧与家庭生活压力变得紧张和焦虑。如何在困局中寻求突破也成为了社会亟待为年轻人解决的难题。

正值五四青年节，一品君看到了一则关于“给坚持以支持”的内容蹿升至头条，这则视频以年轻人面试、初入职场的视角切入，展现了当下社恐新人在压力之下，坚持寻梦的态度，也号召各个行业的“过来人”为年轻人的提供更多的支持。

这条内容一经发布便登上青年节期间各大平台热搜，足见其话题与当下年轻人困局形成极大共鸣。而产出此内容的奥迪与其品牌挚友刘德华先生也再一次以支持者的身份，为年轻人发声，提出“给坚持以支持”的号召。

02

不躺平不求佛

坚定的支持收获更好地坚持

PartTwo

据数据显示，2023年，高校毕业生总人数已达千万余人，创历史新高，且高校录取人数依旧呈现上升态势，高校毕业生就业问题将会持续成为当前面临的主要挑战之一。

面对就业难题，初入职场的年轻人难免焦虑不安，在面试和答辩之际出现紧张情绪，进而发生口吃、卡壳、语无伦次亦或汗流不止等反应，而这也往往成为企业录用人才之际的考核指标之一，也是各位求职年轻人经常面临的困局。

事实上，如果能够对自己的梦想有着足够的坚定，那么经过锻炼和历练后，年轻人大多能在面试和初入团队之际有着上佳的表现。而在这则“给坚持以支持”的主题视频中，我们也看到，奥迪练手刘德华号召大家对于年轻人要投以“坚定的支持”，这样才会让团队出现新鲜的血液，也能让年轻人的新生代思维在当下产生更好的化学反应。

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敬人者 人恒敬之

Part Three

回想一下，曾经的70后80后初入职场之际，同样或多或少面临着不被理解和肯定的的局面，这并不罕见，但这并不应该成为常态，正所谓己所不欲，勿施于人，互相的尊重是东方人独到的处事美学。

回到年轻人的话题之上，无论是职场萌新，还是初换工作的新人，难免在初到团体之际感到尴尬与胆怯，如何尽快地融入工作环境，做出成绩同样都成为横在青年人群面前的难关。

面对如此困局，“给坚持以支持”这支短视频中，奥迪与刘德华先生以年轻人视角号召更多的“职场老兵”给与年轻人更多的尊重，无论是一次友好的眼神交流，还是一次善意的握手，甚至是在完成项目后的一句点名表扬，都将成为年轻人在困局中的“救命稻草”。

正可谓“仁者必敬人”，如果给予他人足够的尊重，那么收获的自然便是他人的敬重。

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支持源自内心

奥迪这波操作值得点赞

Part Four

事实上，近些年支持年轻人勇敢追梦的话题层出不穷，无论“不负韶华不负卿”，还是“青春当燃了不起”等均是处在过来人对年轻人的教导和寄语之上，而如此脱离年轻人视角的话题，难免令伴随互联网成长的新世代感到厌倦。

此次，刘德华作为奥迪A8L代言人，以“过来人”的视角，鼓励更多A8L用户为代表的“过来人”，给予年轻人更多支持。而在一品君与奥迪品牌相关负责人的沟通中也提到：“给坚持以支持这则视频，让人看到了一个在充满进取精神和科技魅力的外在之下，更具备真情实感的奥迪品牌形象与A8L用户格局。”

而在各大互联网平台中，这则内容同样引起诸多共鸣，有网友写道“支持青年人，就是支持年轻时的自己。”从中，我们不难看出，奥迪此次不仅是为年轻人发声，同样博得年轻用户的好感，在社会格局和社会营销等层面取得了双赢的结果。

一品君看来，作为企业价值观的外化表达，品牌承载的不仅是销量形象和精神追求，更肩负着企业社会责任。我们可以看到，奥迪始终在用极具精神价值的营销方式，破局传统艺人营销。此次，奥迪与刘德华的再次携手，“给坚持以支持”的主题，进一步拉近了奥迪品牌与用户的心理距离。

众所周知，注意力经济时代的当下，代言人是占据消费者心智的有效手段，而感受到被尊重，才是品牌被消费者接纳的前提。一品君认为，在品牌与代言人的合作中，利用代言人的大众影响力进行事件吸引仅是第一步，代言人与品牌相契合的碰撞以及能够引起共鸣的内容创作才是长久之道。

而作为奥迪的代言人，刘德华自身也是始终保持保持高标准、严要求，从管理自身的饮食运动习惯，到支持不同规模的公益项目，从“笨小孩”做起，到娱乐圈常青偶像，他实现了自我重塑，也成为了行业标杆。此次，刘德华与在视频中的奥迪A8L的气质相得益彰，站在过来人的角度宣扬支持新人，这种格局与态度，不仅展示了刘德华先生的格局，也映射出了奥迪A8L车主的群像。

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写在最后

品牌与代言人之间合作的本质不是流量逻辑，而是品牌建设，是需要共同打造品牌标签，传递品牌价值，突出用户特征与形象。此次五四青年节，奥迪携手刘德华为年轻人发声，让处于低话语权，只能自傲嘲讽躺平的他们找到情绪出口，鼓励年轻人追梦的同时，并号召为年轻人的梦想给予更多的支持，这无疑再一次与用户拉进距离，一品君也期待更多品牌能够站出来展现社会责任，为时代发声。

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