连续6周收视第一，抛弃流量的湖南卫视，凭什么被央媒点赞？

关于湖南卫视的一哥，网络上一直争论不休，有人说是汪涵，他沉稳端方，博学多识，也有人说是何炅，他幽默风趣，广结人缘。

网友争得热火朝天的，当事人却轻轻带过，作为湖南卫视从落寞到辉煌的亲历者，他们是当之无愧的功臣良将。

30年前，湖南卫视远没有今日的风光，收视率在同级卫视中一直倒数。

之后，一系列大刀阔斧的改革，从马栏山发家，不拘一格降人才，把湖南卫视做成了风光最盛的省级卫视。

2021年，“娱乐至死”的言论甚嚣尘上，湖南卫视两大王牌节目接连遭殃，《快乐大本营》停播，《天天向上》改版，它经历了前所未有的舆论危机。

好在，湖南卫视痛定思痛，开始去“娱乐化”，重心转向“平民化”，少请明星，让素人登台，把更多的人文内容放到节目里。

一档《欢唱大篷车》，让流动式KTV穿梭在城市的大街小巷，展现了各地老百姓的热情、豪放。

一档《勇往直前的我们》，把摄像机对准爱国护民的消防队员，看他们艰苦训练，在火场无畏穿梭，“逆行者”三个字真正出现在了百姓面前。

这次，湖南卫视又是一马当先，响应国家“乡村振兴”的号召，打造了一档十成十的草根综艺——《云上的小店》。

从到乡村开店，到入驻产业园区，从三个人的兵荒马乱，到一群人的游刃有余，全方位展现了社会主义新风貌。

第一季刚播出，就拿下了四网收视第一，更被人民日报、新华社、学习强国等主流媒体点赞。

第二季刚播出，就拿下了收视第二，更是连续6周收视第一。

截止到目前为止，《云上的小店2》累计播放超2亿，网络上更是一片好评。

为什么它能赢得这样的好口碑？

且容我慢慢道来。

不作秀的乡村综艺，状况百出接地气

《云上的小店》，主打的就是一个“真”字。

还记得第一季，汪涵、杨迪、沈梦辰坐镇，三个人兵荒马乱，忙到不行。

村民蜂拥而上，坐镇收银台的沈梦辰被里三层外三层围得严严实实，只好拿起大喇叭求救。

杨迪开辟送快递业务，却因为三轮车证刚下，自己操作不熟练，院子里练车险成车祸现场。

沈梦辰陪村民采茶籽，送上秋天的第一杯奶茶，却被邱大哥以“喝不惯”为由拒绝。

最后 ，还是邱大嫂拿过奶茶，一把递到邱大哥手里，直接一句“喝一杯”，邱大哥就乖乖接过。

在邱大哥眼里，沈梦辰的明星光环荡然无存，她再好言相劝，也不及自己老婆的一句话。

到了第二季，哪怕固定嘉宾从3个变成了8个，但经营场地成倍扩大，人流压力依旧没能得到缓解。

开业当天，仍旧是人声鼎沸，忙得脚不沾地。

最有意思的，莫过于汪涵在厂区食堂里溜达，主动找工友们搭话，却被错认成“何炅”。

场面一度真实又滑稽。

徐志胜、王冕、大锁，在开业前期想找园区里的工人们聊聊天，支起了路边摊，可是阴雨绵绵，一个人都没有。

最后还是同行的吴泽林看不过，义务当了回咨询者。

《云上的小店》真实无剧本，明星嘉宾也没法金手指打开，只能脚踏实地解决问题。

由此，我们见到了他们的真实面，某些时刻甚至可以说是有些狼狈。

真诚的东西容易感动人，恰恰就是它这一份“真”，让这档节目自带一种朴实的气质。

角色转换，明星作配，老百姓当主角

综艺想要出圈，最惯常的套路，就是请来多位明星助阵，老百姓充其量就是个点缀的镶边角色。

但到了《云上的小店》，明星大咖要么隐身不见，要么甘愿作配，真真正正让老百姓成为了主角。

第一季里，让人印象深刻的，有91年的村书记，戴着黑框眼镜，斯文秀气，一心为乡民谋福利。

还有圆圆脸，可可爱爱的老书记，每天走几公里等在小店门口，总是热情邀约汪涵他们去自己家吃饭。

因为妻子也姓沈，索性认下沈梦辰当侄女。

还有身体不太好的吉阿婆，心心念念想要杨迪早点回来，教她直播。

在汪涵他们离开的当天，更是收拾了三大袋土特产，坚持送到他们手里。

加入“中国农民书画研究会”的老詹，放弃了去北京找国家级大师学习2个月的机会，只因为他是家里的顶梁柱，必须挣钱，照顾一家老小。

就连经常去小店玩耍的三小只，也让人印象深刻。

第二季的地点从小河乡变成了平江县伍市镇高新技术产业园，主角也变成了在其中工作的小镇青年。

他们的基础生活得到了保障，需要的是丰富自己的社交生活。

于是，我们认识了“社牛”赵姐，不仅帮好闺蜜脱单成功，自己也如愿找到意中人。

还有相识多年的好友，终于捅破了那层窗户纸，从朋友变成了恋人。

男生的整个表白现场，完完全全变成了吃瓜现场，就连沉稳如汪涵，也一脸甜笑，在旁磕起了CP。

这一个个有血有肉的人物，一个个生动感人的故事，呈现出了当地最美的风土人情。

因地制宜，解锁本土综艺“最新打开方式”

很多时候，明星开辟一个地方，虽然当时风光，引来巨大的人流，但久而久之，疏于管理，最后可能会得不偿失。

最怕的，就是这样的一锤子买卖，而《云上的小店》可以说是将可持续发展做到了极致。

第一季开的店还在，转给了村委会运营。

当初帮画室联系了美术大师，定期安排画室员工去听课学习，现在依旧作数。

为了帮助黑兔产业创收，设计了黑兔八吃，现在已经成了他们当地的特色菜。

最难得的，是协助建立了天文馆，那里成为了孩子们最喜欢的地方。

《云上的小店》第二季刚开播，首发地就是小河乡。

而一见到他们，老书记和罗书记都亲切地过来握手问好。

被问到小河乡这段时间的发展，更是笑得合不拢嘴。

到了第二季，仍旧以“可持续”为目标，目前建成的二层小楼，在节目结束后，依旧作为园区职工的休闲娱乐场所，里面的超市、面店、花店、咖啡店，也会持续运营。

事实上，他们早已经找到了接手的伙伴。

最开始，他们在美食节上认识了一对失去听力的情侣，汪涵介绍他们去学做西点，并且承诺等他们学成之后，把咖啡店给他们运营。

还记得他们俩第一次去学做西餐，紧张得不行，好不容易带回了做好的糕点，看着明星嘉宾们品尝，一脸紧张。

后来，看着自己做的糕点卖了出去，又是由衷露出笑脸。

比起给他们钱，他们更需要的是一个证明自己的机会，而《云上的小店》给了他们这个机会。

《云上的小店》是一档很“特别”的节目。

足够的真实接地气，没有剧本却直击人心。

它抛弃流量，不选明星，只讲老百姓。

有人说，湖南卫视很傻，花了大力气，却做了这样一个没流量的节目，是个十足的亏本买卖。

但事实上，这是湖南卫视改革的号角，也是国民综艺前行的方向。

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