借世界杯热度，2022元一瓶的国窖1573一分钟售罄

在这个反季节的世界杯，啤酒+烤串的标准看球组合赢麻了，正当销售旺季的白酒也不甘寂寞，纷纷蹭起了卡塔尔世界杯的热度。

泸州老窖就趁热推出了FIFA2022卡塔尔世界杯官方授权白酒，并且全渠道仅限量发售3.6万瓶，每瓶都有独立编号。

11月30日上午11点，这款国窖1573世界杯纪念酒在泸州老旗舰店抖音直播间开始发售，标价为2022元/瓶，在直播间下单可立减23元。上架不到一分钟的时间里，总计15瓶纪念酒就被抢购一空。

在泸州老窖天猫官方旗舰店，这款世界杯纪念酒以预售的方式销售，尾款支付时间为12月18日。截至目前，预定量已超过800。

小编梳理发现，本届世界杯期间，五粮液、洋河股份等头部白酒企业都推出了世界杯相关产品。比如，五粮液推出了瓶盖为足球造型的”五粮液举杯挚爱产品”，售价2800元/瓶，限量1万瓶。洋河蓝色经典则采用了盲盒玩法，推出足球版产品，并注明产品“随机发货，不接受指定”。仰韶彩陶坊酒和卡塔尔世界杯的嫁接更加“简单粗暴”，直接进入了世界杯赛场。金沙回沙酒则邀请足球大咖米卢，全程一起看球聊球。

纵观近几届世界杯，白酒企业其实从未缺席过，甚至还有些反客为主。

2018年俄罗斯世界杯期间，五粮液就曾推出世界杯相关产品“万店浓香”主题纪念酒，同时还举办了“万店浓香世界杯”观赛之旅，带经销商和五粮液品鉴顾问前往俄罗斯观赛。泸州老窖也在此次世界杯期间筹备了一场“让世界品这一杯”欢迎晚宴。国窖1573则作为唯一中国白酒品牌进入了赛场VIP包厢。

除了和足球联姻，近年来，白酒频频跨界体育赛事，领域涉及网球、乒乓球、高尔夫等。今年，国窖1573携手澳网举办了“2022国窖1573澳网中国业余挑战赛”，水井坊与WTT世界乒联达成战略合作，展开体育营销。

业内人士认为，体育营销是长盛不衰的一种营销手段，也是跟消费群体加强黏性的一种途径。白酒企业推出赛事纪念酒属于借体育赛事进行营销，刺激专题消费需求，虽然对业绩的明显提升意义不大，但整体营销成本也在可接受范围内。

通过白酒企业的诸多“跨界”营销不难发现，白酒企业也在顺应潮流做出转变，不断向品牌年轻化发展。

中国消费品营销专家肖竹青表示，白酒企业重视体育事件营销，一方面是利用世界杯的热度吸引消费者对品牌的注意力，另一方面则是希望通过体育事件营销维持品牌热度，提升品牌高度。同时，创造更多的时间机会和空间机会让消费者更多接触到品牌元素，从一定程度上可以提升品牌好感，增进品牌黏性。

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文字｜翟枫瑞

编辑｜孔瑶瑶

图片来源｜企业官方及天猫旗舰店

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