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新晋流量担当张兰是怎么炼成的?

发布时间:2022-12-01 16:55:04文弘东来源:

导读 张兰和儿子汪小菲 / 本文图源 张兰微博1.即使不少人觉得张兰有点烦,但要论她的心理素质之强,估计没有人不服。作为最近抖音直播的新晋...

张兰和儿子汪小菲 / 本文图源 张兰微博




1.


即使不少人觉得张兰有点烦,但要论她的心理素质之强,估计没有人不服。


作为最近抖音直播的新晋流量担当,两天增粉200多万,单日销售额突破千万,张兰这波化家丑为真金白银的操作实在有点上头。


“与不完美和解,与自信同行,你比你想象中的更美。”这句写在张兰抖音号上的签名,看着倒是真实的心理写照——不完美和自信一直同行,美不美只关乎想象。


“美容大王”大S定是想不到,离婚这么久,闹得这么难堪,前婆婆还能蹭到自己的流量,而且生生变成了自己的盈利机器。


在汪小菲和大S这场离婚后续闹剧上演之后,顶流张兰是怎么升级的?


从为儿子喊冤叫屈的老母亲,到敢于接梗调侃的女主播,再到64岁高龄精力满满地全天候直播,被贴上专注搞钱大女主的励志标签,张兰的精气神和拼命状态,不得不说很体现中国一代企业家的一些特性了——勤奋耐劳、为了赚钱豁得出去,被拍到地板上还能站起来笑笑继续折腾。


无意说谁更好。但对比起来,一二代企业家身上的特性的确很不一样。


二代汪小菲会精神崩溃,半夜睡不好上微博更新发泄,再做些事后会后悔的动作,搞起钱来也更习惯于走高大上的路线,为了推销新餐饮品牌麻六记,选择通过接受媒体专访、参加行业活动的方式来树立形象,和一代张兰走的群众路线很不一样,获得的评价自然也不尽相同。



2.


一代企业家的共性无疑打着时代的烙印。比如,张兰如此吃得起苦,懂得走群众路线,与她的成长经历不无关系。


1958年出生的张兰,10岁那年就跟着被下放的双亲从北京来到了湖北孝感农村,据说当年睡的是上面鸡旁下面猪圈的土炕,玩的是树上摸鸟蛋和坟头采蘑菇的游戏。


29岁那年从北京工商大学毕业后,已经成家生子的她本来过着安逸的生活,却抵不住不安分的内心,在31岁时辞职跑到加拿大开始了追逐财富的生活。一天在4家餐厅洗盘子打黑工,连续干16个小时,一天挣国内一个月的钱,这样的生活张兰过了3年,赚到了点钱也实实在在尝到了苦——寄人篱下、地位低下。


在挣够2万美元的时候,34岁的张兰放弃了移民那张纸,踏上了回国的旅程。因为在国外洗盘子的经历,她选择从开餐馆起家,先是“阿兰酒家”,然后装修成南方的竹楼,再到开启“俏江南”的创业之路,这个能和男人一样扛起一整扇猪肉的中国女人,把中餐小店干成了国际连锁,还弄了个兰会所,的确是“想做点事”的大女主。


可惜,引进投资方后,大女主不幸成了配角。冲刺上市未果的俏江南,最终因为与投资方对赌等矛盾波折不断,在2018年8月不得不退出俏江南。


如今张兰叫卖的麻六记,其实是为了帮离婚后的儿子的——这是汪小菲离开俏江南后创立的餐饮品牌。她说自己其实不怎么管麻六记的具体事务,不过疫情下餐饮门店受到了较大影响,还是要线上线下并行,而她能做的就是帮助儿子线上带货。


和俏江南定位中高端不同,麻六记人均不过100来块,还加入了预制菜赛道。目前,汪小菲在“麻六记”商标所在的公司北京菲特兰装饰设计有限公司中担任执行董事,但并未持股。

张兰加拿大打工时光




3.


在母亲的眼里,自己是美的,儿子更是如此。


“对我而言,最重要的是踏踏实实做好实业。我儿子还是非常稳的,他做生意也有自己的想法,至于他的婚姻,那是两码事。”


在今天接受媒体采访时,张兰说,“目前麻六记没上市,小菲就和我说,十年后带我去上市敲钟。其实这是他为了圆我一个上市梦。因为我一直认为应该有一家规模化品牌化的中餐上市公司,要有一家百年老店。”


不知道这足不足以解释,张兰每天凌晨3点睡,早上8点起来忙活,每天直播10个小时甚至12个小时拼命给麻六记带货的动力。


二代大概率吃不了一代的苦,两代人赚钱的方式也不同,但二代终归还是站在了一代的肩膀上,也往往能从一代身上学到经验。


对张兰而言,她最想让汪小菲吃的教训,就是当年俏江南上市踩过的坑了。所以她说,现在麻六记不会轻易融资,也不愿意多见投资人,只希望一步一个脚印做好实际业务。


好在,现在的投资圈也不比当年了。反而是流量带货这股东风,吹来的钱比融资还要快也更实在。至于婚姻和幸福这些事,则是人各有命了。

张兰的自传书籍




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1、你怎么看待张兰这样的女企业家?

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