“奈雪的茶”换LOGO：去日本元素改国潮“NAYUKI”改为“NAIXUE”

茶饮品牌“奈雪的茶”近期悄然更换了系列品牌LOGO，包括将中文招牌从“奈雪の茶”改为“奈雪的茶”，字母招牌由日文“NAYUKI”改为拼音“NAIXUE”，字体线条也调整得更加平直。

↑上下分别为“奈雪的茶”改前和改后LOGO 图源：受访者供图

对此，奈雪的茶官方回应红星资本局称，这是奈雪七周年的品牌升级动作，之后会在全国范围内陆续更换。奈雪的茶将在12月7日迎来品牌7周年。

目前，广西南宁大唐天城、广东深圳万科滨海等奈雪的茶门店已使用新招牌，奈雪官方的微信公众号和小程序、微博等线上信息也在陆续更新。

奈雪的茶对更换LOGO早有准备。据天眼查，奈雪的茶背后的深圳市品道餐饮管理有限公司，于今年6月起申请注册了新字体“奈雪的茶”“奈雪”及“NAIXUE”的商标，包括餐饮住宿、食品、啤酒饮料、厨房洁具等类型。

品牌名称，对应着消费品牌不同阶段最希望传递的信息。

“奈雪の茶”源于其创始人彭心的网名。但近期，奈雪希望加强自身的国潮标签。彭心在公开演讲中多次强调，奈雪希望能够做一个走向世界的茶饮连锁品牌，让更多年轻人爱上中国茶。奈雪的茶在探索地方特色和地域文化产品，接下来将继续坚持“国潮化”。

去掉品牌中日本元素的消费品，不止奈雪一家。2020年起，元气森林和名创优品都有类似动作，元气森林将产品包装和宣传物料中的“気”改为“气”，名创优品替换含有日文元素的购物袋，并于2021年将门店LOGO改为中文。

红星新闻记者 俞瑶 程璐洋

编辑 郭宇 责任编辑 魏孔明

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