封面有数丨雪季“早鸟”先飞 近30家雪场密集开板滑雪门票订单量大涨丨封面天天见

封面新闻记者 张越熙

近日，河北崇礼宣布2022-2023雪季正式拉开帷幕。同时，据不完全统计，国内有近30家雪场将在11月中旬至12月间密集开板。

今年的开板节比往年稍晚一些，滑雪早鸟们已经按捺不住热情。11月17日，来自在线旅游平台的数据显示，11月以来，平台上“滑雪”相关访问热度环比上升84%。近一周，预订2022-2023雪季滑雪场门票的订单量环比上周增长403%，冰雪特色酒店预订量环比增长96%。

携程研究院战略研究中心高级研究员沈佳旎表示，近年来冰雪旅游持续走热，滑雪人群整体体量保持高速增长态势。以携程数据为例，2021-2022雪季滑雪用户数同比前一个雪季增长超70%。来到今年，从目前预订数据来看，这个雪季或将推动我国冰雪热潮跨上新台阶。

雪季“顶门”早鸟年轻化

17岁高中生“入圈”

近五成滑雪客入住千元以上冰雪酒店 浙江、吉林最受欢迎

滑雪黑话中有一个词叫“顶门”，表示发烧友们一早在雪场还未开始营业前就在场外等候，成为当日第一批滑雪客。扩大到整个雪季来看，今年雪季开始前，也有一批早鸟“顶门人”翘首以待，且呈现年轻化、高净值化态势。

截至目前，旅游平台显示，预订今年雪季滑雪门票的用户中，90后和00后占据超过半数，80后占比超三成。最年轻的下单用户仅17岁，还是在读高中的年纪。“这也足以证明冰雪热潮已向更低龄的圈层侵袭。尤其是在冬奥会后，谷爱凌、苏翊鸣等人成为了年轻一代的新偶像，他们对年轻雪客的影响将在这个雪季显著体现”，沈佳旎表示。

从酒店预订情况来看，近五成的滑雪用户选择预订间夜单价1000元以上的酒店，浙江、吉林的冰雪酒店最受用户欢迎，其中安吉、北大湖、长白山、松花湖等地区的酒店最为亮眼。

客源地方面，滑雪客们则多来自经济较发达的一二线城市。客源地多集中于北京、上海、长春、沈阳、成都。

冰雪消费品类拓展

共筑4000亿市场

根据文旅中国大数据中心预测，中国冰雪旅游市场规模在2023年有望达到4亿人次，旅游收入将达4000亿元。

冰雪旅游的消费品类也在这股热潮下迅速拓展。除了单一的雪场门票以外，每小时数百元以上的滑雪教练辅导，少则上千、多则数万的滑雪装备，还有滑雪客人在目的地进行的“吃住行游购娱”一系列旅游消费行为，均在扩大自身在整个市场消费规模中的比例。

在线旅游平台上，东北地区的冰雪特色跟团游近期就显著增长，“雪乡+亚布力滑雪旅游度假区2日1晚跟团游”“吉林+北大湖滑雪度假区3日私家团”等线路近一周的订单量环比均呈现倍数级增长。

“从此前两个雪季的数据来看，滑雪教学相关的消费比例明显加大，滑雪正在从尝鲜型消费转变为爱好型投入。”沈佳旎介绍，“专业的滑雪教练一般是1V1或1V2小班化教学，这也注定了不会出现过低的市场价，对消费人群有一定门槛。同时，现在还有一些针对儿童滑雪辅导的产品，比如滑雪独立营，价格也普遍在数千元以上。”

滑雪产品的复购率也证明了这一点。以2021年为例，70%以上“滑雪客”会二次复购滑雪产品，深度滑雪爱好者不断增加。旅游平台冰雪季相关负责人表示，“目前下单今年雪季产品的用户中，也有相当比例是复购客人。”

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