商业快评 - 不再公布GMV的阿里巴巴带给电商怎样的未来？- 封面天天见

封面新闻记者 孟梅

11月17日晚，阿里巴巴集团公布2023财年第二季度业绩。—二季度，阿里巴巴集团收入达到2071.76亿元，同比增长3%；利润达到251.37亿元，同比增长68%，实现稳健增长。

尽管官方没有公布具体的GMV，但公开数据显示，截至2022年9月30日止的12个月，在淘宝和天猫消费超过人民币10000元的消费者数维持在约1.24亿，并有98%的留存率，这在各大平台对用户留存头疼的当下非常具有借鉴意义。

同样，在上周结束的天猫双11，阿里也未公布GMV数据，戴珊、吹雪更多强调了平台供给创新（新品\品类\品牌\新商家）、履约、技术、用户体验、ESG等维度。不难看出，阿里正在回归商业本质。

财报显示，不仅是淘宝、天猫两大主营业务保持稳定，在M2C领域的淘菜菜的GMV同比增长40%；淘特商品产生的支付GMV同比增长60%；菜鸟整体经营收入也同比增长26%，达到182.82亿元。经过多年的探索，阿里巴巴已形成稳定、可持续、高效、规模化的供给侧路径，阿里的全要素生产率优势将进一步显现出来。

根据最新数据，我国网民规模为10.51亿，互联网普及率达74.4%，流量红利基本见顶，消费互联网增速放缓，在这个行业大背景下，互联网企业正在被动或主动地进入蜕变期，谁能率先找对方向、完成蜕变，谁就能赢得先机。中国互联网尤其电商业已发展一个相对成熟的周期，无论前端还是基础设施，要素已相当完整，从供给到消费、流通到履约、创新到营销，就基础设施形态说，已趋于成熟。

早前，阿里巴巴集团董事局主席兼首席执行官张勇基于阿里的禀赋能力提出“扎根实体经济”，找准了中国经济的脉搏，顺势而为更能与社会经济同频共振，同频共振才能带来企业的长期发展。应该说，阿里的二季报充分体现了这一点。这就意味着，未来一个周期，前端会日益趋同，平台之间比拼的焦点，将会转向全要素生产率，那种拥有底层核心技术、数据、全链路数字化与智能化服务、履约体系的平台。

未来，尽管市场上大的电商平台会走向低速、稳定的增长形态，但从实体经济来到实体经济去，到最终助力实体经济，电商平台本身的“获得感”也将得到重塑。

今年双11天猫第一波售卖正式开启。销售1小时，102个品牌成交额过亿元。其中，国货品牌占比过半，成为今年双11一大亮点。黑鹿、挪客、牧高笛、森宝、未及、佳奇等国货品牌首小时成交额均超过去年11月1日全天；双11期间，“国货”在海外消费者购物车里占据C位。福建运动产业带、曹县汉服产业带、顺德小家电产业带、佛山家具家居产业带、安吉电竞椅产业带成为出海增速最快的五大产业带。

对于实体企业来说，电商不再是传统的一个销售平台，而是一个实实在在助力实体经济、扶持实体企业的一个强有力的“助力器”和“强基石”。同时，我们也相信，有了扎根实体经济的决心以及学会做“泥腿子”的毅力，等到吸纳更多营养，借助技术创新，相信阿里巴巴这类老牌的电商平台会创造出新的商业模式和社会价值。

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