“双11”透视丨苹果依然领跑，安卓手机清库存进行时

中国商报（记者 焦立坤）在“双11”促销旺季，手机厂商颇有些“杀红眼”的味道。不过，综合各种数据以及战报，最大的赢家还是苹果，而众多安卓手机厂商在清库存的路上依然任务艰巨。

小米拿下安卓“一哥”

11月12日，除了苹果外，各大手机厂商纷纷发出“战报”。

在安卓阵营，小米是毫无疑问的“一哥”，表现最为亮眼，不过其只是简单地宣布“双11”全渠道累计支付金额突破170亿元，并没有公布更详细的数字。而从京东手机竞速排行榜来看，整个“双11”大促期间（10月24日—11月11日），小米各种产品的累计销量位居榜首，其旗下Redmi 9A销量位居第一，前十大热销手机单品中有一半属于小米。

京东手机竞速排行榜。

vivo则称官方商城全品类销量同比增长80％，跻身京东旗舰店销售额手机类前三，拼多多全平台销量同比增长80％。OPPO（包括一加品牌）表示全平台销售额同比增长140％，官方商城手机销量同比增长136％，拼多多品牌销量同比增长200％。荣耀则选取了一个时间段的成绩单，在11月10日20:00—11月11日00:00，荣耀商城全品类销量同比提升150%，荣耀天猫平台全品类销量同比提升45%，荣耀京东平台全品类销量同比提升30%。

除了第一梯队外，很多中小手机品牌也亮出自家的成绩单。realme真我在京东平台斩获京东品牌安卓手机销量排行榜第四，在天猫平台会员成交占比突破 40%，此外在其官方商城手机销量同比提升320%；魅族宣布手机销量同比增长135%，魅族18夺得所属价位段“手机销量榜和超值热销榜”双冠军。摩托罗拉则夺得京东“双11”折叠屏手机竞速榜第一（当日）；黑鲨手机获得游戏手机品类全平台销量第一的好成绩；红魔手机摘得京东平台硬核游戏手机零售额第一的桂冠。

另外值得一提的是，折叠屏手机销量大涨堪称安卓手机阵营“双11”促销的一大亮点。京东数据显示，其销量同比增长超180%。引人关注的是，京东手机竞速排行榜显示，整个促销期间累计卖得最火的折叠屏手机品牌居然是三星，其三款折叠屏手机包揽了前三名。此前有数据显示，今年第三季度华为折叠屏手机在国内的销量位居第一，整体市场份额超过50%。而经此一“役”，第四季度国内折叠屏手机市场格局或迎来变化。

苹果是最大赢家

从战报上看，各家均有所斩获，不过综合各种数据来看，没有发布战报的苹果却是最大的赢家。

来自京东的数据显示，整个“双11”大促期间，苹果全程销售额再破百亿元，巅峰28小时（11月10日20:00—11月11日24:00）成交额同比增长超200%。

京东手机竞速排行榜。

这或是苹果手机在各大电商平台上优惠幅度最大的一个“双11”。比如，京东在此次大促中给苹果iPhone系列的补贴力度很大，其中iPhone 14领券直降700元、iPhone 14 Plus领券直降1250元。

京东手机竞速排行榜显示，从10月24日—11月11日，在“参赛”的全部手机单品中，以销量计，iPhone 14系列的四款单品位居榜单前十。在巅峰28小时，以销量计，苹果排名第二，落后于小米；而以销售额计，苹果则超过小米，排名第一。

从二手市场来看，转转集团提供的“二手双11”数据显示，在巅峰28小时里，该平台B2C业务手机和3C商品的销售额和单量与“6·18”大促时相比均取得了超过30%的增长。其中，二手手机销量排在前六位的品牌为苹果、小米、华为、vivo、OPPO和荣耀，苹果iPhone热销机型排在前三位的则分别是iPhone 12系列、iPhone 13系列和iPhone 11系列。

据悉，苹果于今年9月推出iPhone 14系列，虽然价格很快出现“跳水”，但是依然处于热销状态。国际数据公司（IDC）数据显示，iPhone 14的市场表现低于预期，但是iPhone 14 Pro依然颇受市场欢迎。

安卓手机大力清库存

实际上，今年“双11”手机价格“大跳水”引发了外界的关注。综合各种信息来看，往年参与这场大促的“主角”是中低端机型，尤其是很多厂商会为“双11”量身定做各种千元机，冲击销量的意味浓厚。而今年的“双11”，手机降价的浪潮几乎席卷全线产品，“清库存”成为当前各大公司的主要任务。

IDC中国高级分析师郭天翔表示，过去一年，各大手机厂商的库存压力较大。而整体手机市场持续低迷，消费者信心一直处于低位，所以需要更大的优惠力度来吸引消费者，同时也有利于清理库存。

IDC手机季度跟踪报告显示，今年第三季度，中国智能手机市场出货量约7113万台，同比下降11.9%。虽然这是今年以来季度降幅首次收窄，但市场需求依然延续上半年的低迷。整体市场的不景气，使得各大手机厂商保持较为稳健保守的运营策略，有条不紊地继续降低库存“水位”。

来自中国信息通信研究院的数据显示，今年前八个月，国内市场手机累计出货量为1.75亿部，同比下降了22.9%。与此同时，手机厂商的“上新速度”也在放慢。数据显示，今年前八个月，国内智能手机上市新机型累计为229款，同比下降7.3%。

在这个手机市场的“寒冬”里，作为第四季度以及全年业绩冲高的重要节点，“双11”对手机厂商的意义不言而喻。现在“双11”已落下帷幕，面对越来越理性的消费者，手机厂商的清库存“马拉松”依然在持续。

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